IDUN Minerals is een Zweeds schoonheidsmerk met producten op basis van hoogwaardige gezuiverde mineralen. De producten zijn ontwikkeld in nauwe samenwerking met onderzoekers en dermatologen en bevatten ingrediënten die de huid beschermen en verzorgen. Het merk is gelanceerd op 8 maart 2011- Internationale Vrouwendag.

Bij een gevoelige huid of een ander huidprobleem zoals acne, eczeem of couperose is IDUN Minerals de perfecte keuze voor de dagelijkse make-up routine.

Dankzij enkele zuivere ingrediënten beveelt de Zweedse Astma- en Allergie Associatie voor het eerst een make-up product aan, namelijk de IDUN Minerals Powder Foundation.

Alle producten van IDUN Minerals zijn vrij van talk, cyclische siliconen, bismut, PFAS, parabenen, kunstmatige kleurstoffen en parfum (met uitzondering van sommige haarverzorgingsproducten die hypoallergene parfum bevatten). Dit omdat deze ingrediënten allergieën en irritatie kunnen veroorzaken. De zuiverheid van de mineralen is ook een zeer belangrijke factor in het voorkomen van allergische reacties. Daarom stelt IDUN Minerals hoge eisen aan de kwaliteit van de gebruikte mineralen. De mineralen zijn sterk gezuiverd van bijvoorbeeld nikkel en chroom, omdat deze metalen een contactallergie kunnen veroorzaken en zoveel mogelijk moeten worden vermeden.

IDUN Minerals is in Zweden ontwikkeld door een team van wetenschappers en huid experts.
Het is een full colour make-up lijn op basis van, de naam zegt het al, 100% puur gezuiverde minerale make-up vrij van ingrediënten die jeuk, huiduitslag en andere allergische reacties of huidirritaties kunnen veroorzaken. Zo is IDUN Minerals vrij van nikkel, chroom, talk, minerale olie, siliconen, parfum, bismuth en conserveringsmiddelen zoals parabenen. Dit milieuvriendelijke merk is gecertificeerd (door klinische studies) en is geschikt voor alle huidtypes, zelfs voor de huid met acné, rosacea, eczeem en psoriasis. IDUN Minerals bestaat uit: minerale powders, liquid foundations, concealers, blushers, bronzers, lipgloss, lipsticks, eyeshadows, mascara’s, eye-/brow pencils, brushes en nailpolish. 

Samen helpen de producten om de huid in balans te houden. De huidverzorgingslijn is ook geschikt voor de meest gevoelige huidtype. De gehele skin care-serie is ontwikkeld en vervaardigd in Zweden. De huidverzorging van IDUN Minerals bevat huideigen  hydraterende stoffen en is ook verrijkt met vitamines en mineralen, stoffen die van nature voorkomen in appels.

De haarverzorgingslijn bevat ingrediënten zoals vitamine B en E en extracten van appelstamcellen die beschadiging van het haar helpen voorkomen. De producten zijn puur en bevatten alleen zorgvuldig geselecteerde ingrediënten, ook geschikt voor de meest gevoelige hoofdhuid.
De lijn bestaat uit een volume shampoo en conditioner, een repair shampoo en conditioner, een moisturizing hair mask en een moisturizing leave in spray die kan worden gebruikt op de hoofdhuid en in de lengte.